網(wǎng)站建設(shè)中，文案寫作最重要的部分就是標(biāo)題。這里所說的標(biāo)題既可以是網(wǎng)站首頁正中間的口號,可以是內(nèi)容頁的文章標(biāo)示題,可以是搜索競價廣告使用的廣告標(biāo)題,也可以是電子郵件營銷中的郵件標(biāo)題。

在互聯(lián)網(wǎng)上,所有的用戶都很忙,不像在線下有細心讀書的時候,有休閑放松的時候。在網(wǎng)上,大家都是處于于尋找、瀏覽、離開的快速動作中。一個用戶來到你的網(wǎng)站,你只有3~5秒鐘的時間說服用戶留下來繼續(xù)看里面的內(nèi)容。在這3~5秒鐘的時間內(nèi),不要奢望用戶能耐心看你長篇大論,站長唯一的機會就是通過吸引人的標(biāo)題讓用戶產(chǎn)生必須看下去一探究竟的沖動。

請記住,你就這么一個機會,只有3~5秒的時間。標(biāo)題打動了用戶,你就能繼續(xù)用正文說服。標(biāo)題沒有打動用戶,這用戶就會單擊“返回”按鈕,永遠不會再回到你的網(wǎng)站。

標(biāo)題起到三個作用:

第一,引起注意。這要求標(biāo)題的字體、顏色、位置使用戶打開網(wǎng)頁后目光所投向的第一個地方就是標(biāo)題。

第二,簡單傳達一個完整信息。雖然標(biāo)題都很短,十幾二十個字,但必須想辦法包含一個完整的信息。

第三,引導(dǎo)用戶繼續(xù)看下面的正文。

怎樣才能起到這三個作用呢?文匯軟件認(rèn)為，好的標(biāo)題一般有三個特性:首先,說明對用戶的好處;其次,有新聞性,對用戶來說是沒聽說過的內(nèi)容;最后,引起好奇,使用戶不得不往下看。

嫻熟使用好標(biāo)題的其實在線下比比皆是,尤其是在雜志出版界更是有很多高手。讀者可以去報亭看看各種雜志封面,上面所列出的內(nèi)容標(biāo)題是不是都能立即抓住瀏覽者的目光?誘惑著路人要掏出錢包一看究竟。

常見而屢試不爽的標(biāo)題格式包括：

l ×××揭秘

l 怎樣×××

l 你想×××嗎

l 十大最熱門×××

l 20個做好的×××方法

l 終極×××指南

l 8個你不知道的×××

l 必須收藏的20個×××工具

l 專家不想讓你知道的×××

關(guān)于標(biāo)題的重要性,站長們有個生動的詞來描述,也就是所謂“標(biāo)題黨”。雖然這個詞多少帶點貶義,但不可否認(rèn)的是標(biāo)題黨是起作用的。好的文案在一定程度上都是標(biāo)題黨的功勞。

但是,文匯軟件在最后還是要警告一句，正規(guī)網(wǎng)站不能起一個與實際內(nèi)容完全沒關(guān)系的標(biāo)題。不要為吸引眼球而吸引眼球,還得關(guān)注用戶體驗,否則用戶看完了文章大呼上當(dāng),對網(wǎng)站也不會有任何好處。