做SEM競價前先做好關(guān)于自己所做的項目的前景，做好市場調(diào)查，看競爭對手情況？其他家每天的對話成本是多少？如果這個行業(yè)里大家基本上都是這么高的成本帶來一個咨詢，那么說明這就是行業(yè)現(xiàn)狀。如果別人家很低價格能帶來咨詢，那么說明你們家的投放就有問題了。不過文匯軟件小編總結(jié)了一下導(dǎo)致的情況絕大多數(shù)都出現(xiàn)在：

1.服務(wù)器是否穩(wěn)定

網(wǎng)頁的打開速度如何；網(wǎng)頁是否可以打開。可以去分析競爭對手網(wǎng)站的打開速度，網(wǎng)站設(shè)計夠不夠大氣，看起像大公司還是小公司，內(nèi)容夠不夠豐富，產(chǎn)品夠不夠亮點，產(chǎn)品的優(yōu)勢，描述，包裝是否到位，網(wǎng)站有哪些功能利于營銷，網(wǎng)站配色等等。

2.著陸頁的用戶體驗

想要有分寸地建站，那么SEM分析必須是在建站前;如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，那我們就需要結(jié)合前面分析得到的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。比如網(wǎng)站受眾的年齡層次、學(xué)歷層次是否合理，網(wǎng)站的搜索功能是否簡捷實用，網(wǎng)站是否能給用戶信任感、權(quán)威感。然后親自測試網(wǎng)站，看自己想要的信息能否被快速精準(zhǔn)地找到。

3.創(chuàng)意修改適當(dāng)

網(wǎng)站必須突出權(quán)威，安全，專業(yè)服務(wù)第一位。通過查看競爭對手的創(chuàng)意，對比出來和競爭對手創(chuàng)意之間的差異，取長補(bǔ)短。對于自己沒有的創(chuàng)意風(fēng)格，可以模仿競爭對手來寫一條創(chuàng)意，來測試這條創(chuàng)意的展現(xiàn)效果如何。分析好對手的特點后我們要與自己的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行對比，然后找出我們的優(yōu)勢創(chuàng)意話術(shù)來應(yīng)對對手的創(chuàng)意話術(shù)，如果你能保證排名在地區(qū)老大的位置的話，你大可不用如此費力，因為不管創(chuàng)意如何，你是必點的那一位，如果你是排名在左側(cè)2位以后以及右側(cè)的話，那你就要在創(chuàng)意上下功夫了。

4.檢查下投放的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，搜素詞是否合適

5.爭取品牌詞的覆蓋，提高信譽(yù)度

分析競爭對手做了哪些關(guān)鍵詞，做了多少關(guān)鍵詞，如果搜索出來能看到競爭對手的廣告那說明對方做了這個詞，盡量把你能想到的詞搜一遍。分析之后，你就知道別人做了哪些詞，你自己是否做了這些詞。對于轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞一定要排在競爭對手全面，對于一些行業(yè)類的詞可以排在競爭對手的后面（用戶一般會貨比三家）。

6.客服咨詢工具

是否可以正常彈窗，彈窗以后網(wǎng)民是否可以正常接入對話

7.選詞不精準(zhǔn)

就是沒有找到這方面需求用戶是搜索的什么關(guān)鍵詞，向我們濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)公司文匯軟件的關(guān)鍵詞，不見得搜索“濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)”的用戶就比搜索“濟(jì)南建網(wǎng)站”的用戶更好，這些都需要大量的數(shù)據(jù)來測試出來的，所以賬戶前期浪費一些錢去測試數(shù)據(jù)是很正常的事情。

8.網(wǎng)站方面

大家都說自己的網(wǎng)站沒問題，著陸頁很好！其實一種王婆賣瓜自賣自夸的自嗨而已，你要把你的著陸頁給那些外行人看，如果這些外行人能在看完你的著陸頁都有購買的欲望。這些才能算是一個合格的著陸頁，光自己在說多么好，沒任何意義。

有時候分析一個網(wǎng)站的問題所在要全面分析，不能只注重SEM專業(yè)性的問題分析，就像也有很多人會忽略客戶群體所在的城市、收入、教育等等，還有濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)、濟(jì)南建網(wǎng)站每年的成交曲線，文匯軟件小編想這些才是最重要的，你找不到客戶在哪，不知道如何定位他們，再怎么投放也是白搭，網(wǎng)站建設(shè)、服務(wù)器搭建、seo那些都是燒錢，如果連這些都做不好，還怎么做生意，該考慮的是將大一個大范圍細(xì)分下來，選擇多種廣告投放形式，不然，說這些都是在做無用功。